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入行快十年，没混出名堂，就是单位里干线下设计之余，被安排更新网站的那个，总觉得自己像角落里的小灯，没那么亮，但也不想灭。
前两年帮一个刚起步的小品牌做品牌策划，那时候总想着要“出人头地”，找了一堆炫酷的素材，把logo做得像潮牌，物料全是荧光色，结果客户用了三个月就换了，说“看着花里胡哨，别人记不住我们是做什么的”。那时候特别挫败，觉得自己白干了，甚至怀疑是不是自己根本不是做设计的料。
后来又接了一个更小的品牌，是做社区服务的，老板就是个普通的从业者，没什么预算，就说“要让人觉得踏实，像楼下的便民点那样靠谱”。这次我没敢瞎玩，蹲在他的门店待了一下午，看他怎么给老人搭把手，怎么给晚归的人留灯，然后把logo的线条调得软一点，用了不刺眼的暖色调，连物料的字体都选了看着亲切的。后来有个住户说，就是因为门口那个软乎乎的logo，才敢进去问他们的服务，慢慢有了稳定的客源。那时候特别开心，不是因为赚了钱，是觉得自己做的东西真的有用。
这两年AI出来，总怕自己被取代，尤其是那些生成图又快又好，有时候刷到别人用AI做的设计，觉得自己的手都没了用武之地。甚至好几次改方案的时候，先拿AI出一堆不同风格的稿，然后自己对着改，改到凌晨，觉得自己像个傻子，明明AI能做的，为什么还要自己磨。后来慢慢想通，人做品牌策划，不是做炫酷的图，是做“能让人记住的温度”，AI能懂颜色搭配，但不懂那个从业者的软线条里藏的是什么心意，不懂客户要的不是“好看”，是“被信任”。
现在不躲AI了，把它当草稿本，比如客户要新物料，先让AI出一堆不同方向的，然后我对着改，把那些冷硬的线条磨得带点温度，把那些太炫的颜色调得温和，加入一点点自己的“笨功夫”——比如随手画的小标记，比如客户随口提的一个不起眼的细节，这些是AI学不来的。
其实没什么大道理，就是觉得，即便只是蹲在角落的设计师，做品牌策划的时候，也别想着要“一鸣惊人”，要想着“这个品牌要怎么被人记住”，把每一个小细节磨到位，就像更新网站的文章，哪怕只是碎碎念，也要写得有血有肉，蹲在角落，也能攒出自己的光。